传统观点认为：标题应该简短、有吸引力，不要太深奥和太多的创意性，确保你的卖点集中。然而，网络上的所谓“爆款文章”，有一个趋势就是标题越来越长。这与整容整成同一张脸类似，是一种超限竞争的必然结果。
《人物》是一本历史悠久的杂志，它的内容制作非常扎实。
《人物》和某微信公众号都写过关于艾玛·沃森的文章。对于同一个选题，《人物》杂志的标题为“艾玛沃森，赫敏之后找自己”，通过标题，大概明白这是一个童星超越过去的成长故事，总体来说是比较“稳”的。
而该微信公众号的标题就很“浮”了：《拒绝英国王子后：比起当王妃，还是做自己的女王大人更有趣》。
显然，前者的标题更含蓄，而后者则有一股草莽气息。但后者更适合网络传播，放在网络平台上，前者的竞争力会弱于后者。传统媒体和新媒体的传播套路是截然不同的。
因为在手机上，即使有人用一秒钟留意到你，也不一定会喜欢上你；即使有人用一秒钟喜欢上你，也未必会愿意动动手指点开你的文章。
现实如果这样残酷，文章作者索性就把这篇文章概括为一句话。
这下好了，有些读者读完这个“主谓宾定状补”全须全尾的奇怪标题，大脑开始忍不住思考一些问题，就会控制不住去打开文章了。就算你不打开，也会领略我的文章的主旨！这样你遇到同类型话题的文章很可能也不再打开。
刻意制造“寻找有违常理的戏剧性冲突”也是导致超长标题的一个原因，比如《我在联邦调查局工作期间如何通过与狗熊发生关系而遇见了佛陀》。
在一个“秒懂”、“秒杀”大行其道的时代，对瞬间意志的争夺，才是真正的终极对决。销售的决胜战场已经转移到屏幕之上。在那方寸之间，在瞬息之间。
信息过剩和注意力匮乏（稀缺？），注定让标题成为内容竞争的最前锋。
“倒金字塔”结构的信息前置，也会让标题越来越长。
通过“一句话新闻”式的信息前置，可以有效筛选目标受众，感兴趣者自会打开；不感兴趣者也会产生一过性（解释一下一过性）的印象。
此外，在互联网上，长标题的文章也有利于搜索引擎的优化，有利于被目标受众搜索到。
很多人把文案等同于创意或“文笔”，甚至把它看成是一种“语不惊人死不休”的前卫艺术，这其实是对客户的欺骗，对受众的骚扰。平庸的文案写手常常醉心于“文笔”不可自拔，或者陷入抖机灵的迷阵里。
这种孤芳自赏，就像大卫·奥格威批评的那种广告人一样，其实他们什么也没有卖出去；他们的野心就是让他们的惊人之语获得争议；他们诱骗不幸的客户一年花几百万来展示他们的创意；他们对他们宣传的产品不感兴趣，还认为消费者也不感兴趣，所以，他们几乎一点不提产品的优点。他们充其量是些让人找乐的人，而且是很蹩脚的那种。
