最近快消圈里有两个让人深思的案例：其一是上市一年内便取得十亿级销量的某猴姑饼干企业再起风波，起诉一些小公司的商标侵权。曾经的行业老大，本来能取得更好销售业绩，却被人用模仿和低价打败。原来大公司也有“劣币驱逐良币”的困境。
其二是某网红纯奶被发现里面添加了“丙二醇”这一香精，让曾经迷信于“小众”好于“大众”的消费者开始明白，那些经得住考验的“大企业”，才是更值得信赖的。
康师傅最新推出的干面荟却是给快消企业带出一个新的方式：发现新的思维，跳出产品的价格竞争，并通过多元化产品布局，抢占消费者心智护城河。
干面荟把“梗”玩明白了
在里斯和特劳特所著的书《营销革命》里有这样一句话：战术是一种创意，当你寻找战术时，就是在寻找创意。
但创意的含义是模糊的。寻找什么样的创意？从哪儿寻找创意呢？这些是必须回答的首要问题。其实创意就是一种思维视角：你的目标消费群体就是你的思维方向，了解他们的玩法、爱好，就是你做决策的方法。
这些年我们经常听到食品从业者说要做产品升级，要做年轻化的产品。大家在报告里都会提到目标消费群体是年轻人。但在执行的效果上却往往表现不佳。这次康师傅的干面荟却让人觉得它是真正的去做一款年轻人的产品。
而在“面”本身，干面荟也很用心去了解消费者的需求，根据不同的“口味”搭配不同的面体，有特质圆面筋道爽滑，有特质细面柔韧爽弹，不同的口味满足消费者更多需求。另外，独特的漏水口设计，让您秒速滤水畅享拌面，体现了康师傅的用心之处。
当然，这些对于快消行业来说都不算是门槛，只要卖的好，后续跟进者、模仿者必然众多，但作为行业领导者，需要有这样魄力，去为整个方便面行业寻找新的破局方向，消费者心智就在那里，你有责任与义务去发现它，做大做强它，第一个开发者，还是会凭借首入优势得到更多的市场。
康师傅年轻化从未止步
干面荟是康师傅破圈Z世代的又一力作。其实翻看康师傅的历史，你就知道，它何止破圈Z世代，80后、90后、Z世代谁不曾被康师傅破圈呢？
对于80后，康师傅是“奖励”，是一种“吃不起”的味道，80后这代人的回忆里，那是自己在学校取得了很好的成绩，父母才会奖励一包康师傅；对于90后的人来讲，康师傅是“万能的厨娘”，是“中国各地的味道”，对于Z世代，康师傅则是“万能百宝箱”，陪着你长大，了解你要什么，你想要的它都会给你。
在Z世代年轻人的生命里，二次元、抽卡、音乐都是不可或缺的部分。你可以不做特价、不做试吃，但你的活动一定要“懂我”，让我觉得你就是陪我一起长大的小伙伴，你的“脑洞”要能与我一起构建“元宇宙”。
所以康师傅带着洛天依的歌声来了，在她九周年的生日会上，康师傅香爆脆引爆了洛天依的粉丝们。有一项调查显示，全国拥有3.9亿人正关注及对虚拟偶像有兴趣，其中95-05年二次元用户渗透率达64%，可见康师傅这一波的操作，影响了多少Z世代人群。
与国漫中的精品《斗罗大陆》《天官赐福》等合作，带着Z世代一起嗑CP，打造沉浸式的IP体验，有一种把Z世代的梦想照进“现实”的感觉。
拥抱时代潮流和改变，不断推进品牌年轻化是品牌持续发展的重要策略。从二次元到元宇宙，从传统平台到新兴媒体，康师傅从未停下脚步。就像干面荟抓住年轻人偏好，用各地流行口味直击“干饭人”的味蕾，品牌只有从消费者的喜好出发，不断探索、创新，才能保持走在时代的前端与年轻人对话。
这就是康师傅收获每个时代年轻人的秘诀。其实，我们从康师傅年轻化之路不难发现，在新时代，不仅仅需要有好的洞察，创新的产品，同时还得会玩，跟年轻人“打成一片”，品尝美味，享受年轻，无论是“干饭人”还是“二次元”，它都是最真实的年轻“味儿”……
