《品牌原理》是首部品牌认知心理学理论专著，是研究企业如何科学实施竞争战略、品牌运营与营销的系统性、实战性理论技术。

品牌认知心理学理论技术是比特劳特定位理论更加先进、更实用、更好用、更系统、更科学的品牌营销理论技术；是品牌营销理论与脑科学、认知心理学、社会心理学、社会学、行为学等多元前沿理论学科的融合与创新。

本书是在作者对从事企业咨询服务近十年的过程中的经验和 总结的笔记的基础上整理、提炼而创作的一手实战性企业咨询指 导手记。原稿起初名为《策略原理》，后不断修改、调整，反反 复复不下于一百次，从原稿的二十多万字浓缩到如今的五万多字， 并根据相关资料论证使其内容更加科学和严谨。

本书作者从认知心理学角度系统阐述了品牌的本质、原理和 规律，并首次对品牌进行了心理学定义，提出“品牌联想”才是 构建品牌资产的根本所在，明确的阐述了品牌联想的几大特征属 性