《品牌中国》：策划诠释使命：第四届中国品牌经济峰会2021年度中国品牌创新人物——刘杰晖访谈录

      5月29日，第四届中国品牌经济峰会暨斯贝瑞奖（The Cberi Prize）颁奖典礼于北京广播大厦成功举行。文旅品牌策划人、大型文旅活动总导演、策说文旅传媒创始人刘杰晖在本次大会中一举夺魁，荣膺“2021年度中国品牌创新人物”。本次大会由斯贝瑞国际品牌经济研究院、亚洲国际品牌研究院北京中心主办，中关村中小型科技文化企业促进会协办，现场更得到近百家媒体的支持与报道。
      自2017年起，我国将每年5月10日设为中国品牌日。今年的中国品牌日活动主题为“中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力。”旨在通过媒体加强自主品牌宣传，讲好中国品牌故事，助力国产品牌发展。本届品牌经济峰会则以"品牌新场景·数字新生活"为主题，聚焦产业数字化发展对国产品牌的助力与革新，与众多创业者、企业家共同探寻优秀品牌在数字化时代格局下的市场竞争中，如何找到快速成长的秘诀。

      颁奖典礼上，由cctv主持人宣布本次的获奖榜单。在此次评选中，刘杰晖以优质的文旅项目案例与科学的项目管理汇报，荣获2021年度中国品牌创新人物奖项。
      刘杰晖，文旅品牌策划人、大型文旅活动总策划、总导演，致力于“用策划将美好理念传达”；从事策划的项目板块包括包括文旅品牌策划及整合营销、文旅活动公关、创意传媒影视等。
      “创意策划，精准表达”，是刘杰晖对于策划的理解。“策划，是对你自己最忠实的表达，包括你的创意、认知以及基于项目顶层设计的思考。”针对万物互联5G时代下的品牌策划，刘杰晖指出，沉浸式、场景营销等只是方法，最重要的是，文旅品牌要重新对自己所占有的旅游资源、品牌故事、历史背景等进行内容梳理、文化沉淀，这样才能有效运用营销来进行迭代和优化，从而实现用户增量。“能讲好品牌故事，能让品牌表达出自身的底蕴与精神气质，才是有效的策划。”
      谈及对未来文旅产业的感想与展望，刘杰晖表示，对于文旅项目而言，初心、愿景与使命很重要。每个文旅项目，都有与生俱来的使命与价值。文旅项目管理，最终是项目本身的愿景管理。而每个品牌，最终都是传达一种美好人居理念或生活方式的媒介。通过策划，诠释一个理念，表达一种生活，传递一份美好，是刘杰晖、也是每个文旅策划人的责任与使命。

      斯贝瑞奖（The Cberi Prize）：被媒体誉为中国品牌圈的“小奥斯卡”，以品牌影响中国为信仰和使命，由中品经济研究院发起并联合四十多家媒体及专业评委进行奖项评审，评选项目由行业协会、投资机构等组织推荐企业入库候选，符合评审要求、通过审核后获得奖项。