迪士尼,享誉全球的“超级IP”,有着“梦想制造机”之称,由其塑造的米老鼠、唐老鸭、维尼熊、长发公主等经典形象更是经久不衰。红色小象“萌”“高颜值”“童趣”的品牌形象与迪士尼塑造的IP形象十分契合,双方的合作,可谓门当户对,强强联合。
据了解,双方将以“梦想探险家 边玩边长大”为主题与受众群体进行深度沟通。本次,红色小象与迪士尼合作的首批产品主要为男童、女童洗发水,关联的IP形象分别是维尼熊和长发公主。维尼熊、长发公主是迪士尼的经典形象,一直以来备受小朋友的喜爱,此次,红色小象与迪士尼合作产品从这两款形象入手,打造出的男童女童洗发水或将成为爆品。
据了解,合作双方将在今年陆续展开一系列产品定制、联合宣发、线下路演等丰富多样的营销活动。超级IP和深受用户喜欢的专业母婴品牌相结合,不仅使红色小象的产品变得更有趣更受欢迎,而且还能增进亲子沟通,促进家庭和谐。
一场“气质相投”的IP合作,一定是基于品牌对用户喜好的深刻洞察,这不仅体现在营销层面,更体现在产品研发方面。红色小象的产品研发一直秉承着“从C端用户出发”的原则,在产品开发前,都会在用户调研上做足功夫。
据上美集团功效评测实验室调研发现,女童头发更易受污染和损害,产生干枯、打结、发黄等问题,但市场面上却缺乏一款专业、科学、安全的女童洗发水。为此,红色小象专门开发出解决3-15岁女童洗护发痛点的氨基酸女童洗发水。据品牌官方披露,2020年双11当天,红色小象氨基酸女童洗发水销量为儿童洗发水类目行业TOP1。
另外,在运营方面,仅2020年上半年,上美集团红色小象天猫旗舰店粉丝数量从2月份的250万+粉丝,到5月份增加到330万+粉丝,实现35.4%增长。粉丝增长之快,红色小象的产品力可见一斑。
但红色小象并不满足于此,作为一个专业的母婴护理品牌,它深知自己还有更大的责任与使命。未来,红色小象将加大研发投入,引入更好的配方和更前沿的技术,以匠心打造高品质好产品,用大爱呵护小生命。