新冠肺炎疫情在全球的快速蔓延引起全球公共卫生危机的爆发，加速影响了世界经济体的运转。
眼下，面对疫情在全球范围内的扩散，“一带一路”项目建设的沿线地区与国家均受到人员延迟复工、国际物流运输能力下降、供应链断裂等诸多因素的不小影响。甚至，部分“一带一路”项目的招引、洽谈与落地还进入到了停滞状态。
在当前全球战“疫”的背景之下，此次《品牌中国》栏目组将目光聚焦于这些受疫情冲击的“一带一路”企业，关注他们面临的挑战与困难。
01.被发现的内销生存之路——直播带货
因疫情影响，“一带一路”企业所面临的第一道挑战即是商品的库存积压问题。
受困于长时间无法正常运输的国际物流运输环境，企业远销“一带一路”沿线地区与国家的商品会出现库存积压的情况。由于消费市场的尚未完全复原，企业的大量订单被推迟或取消，导致此前已生产的商品卖不出去，原计出口的货物被积压。
而紧随库存积压之后面临问题的是，企业本身并不强的抗风险能力所导致的资金链断裂危机。环环相扣的连锁反应正是令这些企业感到备受煎熬的压力所在。
外销转内销？转换生产品类？还是趁机抓住当前国内火爆的电商直播带货机遇？
借着疫情下国内消费市场的最新发展趋势，许多企业开始在危机中寻找转机，尝试转型直播带货。
02.千亿级直播带货市场正炙热
如今，在疫情下国内的各类线上直播火了。
云旅游、云音乐会…各类“云XX”的新鲜词汇和线上联名的直播活动在疫情期间惊艳亮相。
其中，最受大众所瞩目的要属线上直播带货。
疫情之下，电商直播的带货模式给在危机边缘徘徊的企业们带来了一丝曙光，让企业们打开了线上与线下相互融合的一个通道。
对于所有企业来说，这次疫情期间直播带货所爆发出来的热潮，将会是引领未来品牌发展的重大趋势。
国家商务部副部长王炳南在2月3日上午的国务院应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情联防联控机制举行新闻发布会上就表示：“疫情发生后，网购既可以满足居民生活需要，也能减轻人员聚集带来的防疫防护风险。”
商务部副部长王炳南（刘健 摄），图片来源：国新网
其实，在疫情之前电商直播行业就已经是一个风口，并一直处于持续高速发展的状态。此次因疫情的影响，大多数普通人均减少了外出购物的行为。从客观影响的层面上来看，这个因素是这次疫情期间电商直播带货被引爆的重要原因之一。
于是，我们看到了众多企业瞄准并借力于直播带货的营销模式。
根据证券日报的报道显示，疫情期间，“淘宝一姐”薇娅复播当天观看人数达到335万，直播期间的观看人数也呈现出不断上升的趋势，在2月13日，观看人数则达到了2016万人次。“口红一哥”李佳琦复播的首日，直播观看的人数达到了1482万，之后的每场观看人次没有低于1000万。
除了观看人数的激增，淘宝直播背后的商品成交金额也随之高涨。此外，除淘宝直播外，短视频平台抖音、快手等网红直播带货的价值也在这次疫情期间被展现出来。
根据抖音官方发布的数据显示，4月1日罗永浩直播卖货首秀的总观看人数超过4800万人，最高同时在线人数290.9万，总音浪数820万，直播间共关联23件商品，总销售则额达到了1.1亿元。
面对线上直播带货所呈现出来的极强爆发性，在纵观全球经济脆弱性的当下，疫情的危机让更多企业看到了新的转机与未来发展的新机遇。
根据前段时间智联招聘联合淘榜单发布的《2020 年春季直播产业人才白皮书》，春节后 1 个月内直播相关岗位的招聘人数增加了 132.55%，平均薪资更是高达 9845 元/月，高于全行业平均水平，较去年同期上涨了 1.63%。
不论是看各大平台纷纷入局直播带货（小红书、拼多多、京东、苏宁、斗鱼……），还是看市场就业，都能明显感觉到在现阶段谁能在线上争夺中做得更好，那么谁就能在疫情结束之后的消费反弹中占得一席先机。
03.抓住直播带货新机遇，化“危”寻“机”
从传播载体的角度来看，互联网的线上传播速度更快，覆盖范围更广，辐射到的人群面积也更大。在当下，如何去合理利用直播带货的模式，围绕着品牌进行全新的价值赋能，将会是未来品牌发展的下半场开始。
目前，我国现已取得疫情防控的阶段性胜利，渡过了艰难的阶段，初步实现了稳定局势、扭转局面的目标。在疫情爆发的初期阶段，我国的国民经济一直承受着新冠肺炎疫情冲击，工业生产、消费、出口、投资等经济指标均出现了明显的回落。但当前各项政策措施的推动下，国内企业复工复产的速度开始加快，生产与生活的正常秩序也得到了逐步的恢复。
因此，对于“一带一路”倡议实施下的企业来说，目前国内市场的消费需求远高于出口销量，出口转内销是企业转型自救的当务之急。
从国内实践与国际历史演变看，共建“一带一路”是应对当前世界和平发展的战略选择之一。“一带一路”企业在挖掘国际市场需求的同时，也可以顺势国内电商直播行业发展的热潮，加强企业在国际与国内市场发展的互补性，将全球的新需求与新消费动能全部释放出来，为企业在疫情背景下通过经济输出转型的方式提供更广阔的发展空间。
随着企业发展赛道上的竞争加剧，面对疫情爆发严重影响企业线下商业运转的困难点，《品牌中国》栏目力求为企业提高抗风险能力，计划将目光投向发展趋势向好的电商直播行业，拓展企业直播的更多应用场景，为企业的品牌发展注入新动力。
